在全球经济一体化的背景下,品牌已成为国家软实力和国际竞争力的重要体现。中国,作为世界第二大经济体,正逐步从“制造大国”向“品牌强国”转变。品牌中国的规划发展,不仅是提升中国产品国际形象的关键,更是推动中国经济高质量发展的重要引擎。我们应该从品牌建设的重要性、现状分析、战略规划及实施路径等方面,探讨品牌中国的规划发展。

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”;“实现技术自立自强,做强做大民族品牌”;“要把住质量安全关,推进标准化、品牌化”……党的十八大以来,习近平总书记多次对品牌建设作出重要指示,为推动产业转型升级、加强品牌建设提供了根本遵循、指明了前进方向。

牢记嘱托,奋勇前行,中国品牌跃上新台阶,中国企业发展开启新篇章。十年来,我国品牌政策制度体系不断健全,品牌可持续发展体制机制进一步完善,大国重器持续“上新”,新质生产力加快形成,国货潮牌广受欢迎……中国品牌正成为推动高质量发展、助力构建新发展格局的有力支撑,笃定地站在更广阔的国际舞台上讲述中国式现代化的生动实践。

品牌中国是中国现代化发展的战略支撑,品牌中国的建设已成为推动中国经济社会高质量发展的战略支撑。品牌中国的战略意义在于:提升国家竞争力:在全球化的经济格局中,品牌是国家和企业参与国际竞争的重要载体。品牌中国的建设有助于提升中国产品在国际市场的知名度和美誉度,增强中国品牌的国际竞争力,为中国经济的高质量发展提供强大动力。

推动产业升级:品牌建设是产业升级的重要推动力。通过品牌建设,企业可以不断提升产品质量和服务水平,推动技术创新和产品创新,进而实现产业结构的优化升级。品牌中国的建设将加速这一进程,推动中国经济向更高质量、更高效益、更可持续的方向发展。

促进消费升级:随着人民生活水平的提高和消费观念的转变,消费者对品牌的需求日益增强。品牌中国的建设将满足消费者多样化的品牌需求,促进消费升级,推动经济向内需主导型转变,为中国经济的持续增长提供新的动力。增强文化自信:品牌是文化的载体,是文化自信的重要体现。品牌中国的建设将有助于弘扬中华优秀传统文化,提升国家文化软实力,增强国民的文化自信。同时,通过品牌走向世界,中国文化也将得到更广泛的传播和认同。制定品牌中国建设的路径,加强品牌战略规划:政府和企业应共同制定科学合理的品牌发展战略规划,明确品牌建设的目标和路径,确保品牌建设的系统性和可持续性。提升品牌质量和服务:企业应注重提升产品质量和服务水平,树立以消费者为中心的品牌理念,打造具有高品质、高附加值、高信誉度的品牌形象。加强品牌宣传推广:利用多种渠道和平台加强品牌宣传推广,提高品牌知名度和美誉度。同时,注重品牌文化的传播和塑造,增强品牌的文化内涵和认同感。推动品牌国际化:鼓励和支持企业拓展国际市场,参与国际竞争,提升中国品牌的国际影响力和竞争力。‌

中国品牌的发展现状呈现出积极向上的态势,尤其是在全球化和品牌价值提升方面已经取得了显著进展。‌中国品牌在全球市场的拓展和品牌价值的提升方面取得了显著成就,超六成品牌实现了价值攀升,显示出强大的品牌韧性和创新驱动力‌。中国品牌在全球化的过程中,经历了从“业务出海”、“资本出海”到“品牌出海”的转变。随着中国与世界的融合加深,中国品牌在国际市场上面临更多的挑战和机遇。尽管存在宏观经济下行和地缘纷争等不确定性因素,中国品牌依然积极拥抱全球市场,寻求新的增长路径‌。

中国本土品牌的崛起是当前发展的一个重要趋势。得益于完整的工业体系和全产业链结构,中国制造在多个行业领先世界。本土品牌在家电行业、日化行业等领域的市场占有率不断提高,消费者对本土品牌的接受度和喜爱度也在增强‌。具体行业表现方面,消费、科技、零售、汽车等行业是中国品牌价值增长的主要驱动力。这些行业的品牌不仅在国内市场占据主导地位,在国际市场上的表现也十分亮眼。例如,福耀玻璃、腾讯、阿里巴巴等科技企业,以及汽车行业的多家企业,都在全球范围内取得了显著的成绩‌。品牌化决策‌:在创建新品牌时,需要考虑到背后的资源优势和商业目的。品牌化决策是品牌战略的起点,涉及到对市场、资源和团队的综合考量‌。品牌架构‌:规划品牌之间的关系,包括单一品牌和多品牌策略。合理的品牌架构有助于提升品牌管理效率和市场竞争力‌。品牌价值体系‌:确定品牌在消费者心智中的价值定位。品牌价值体系包括品牌定位、品牌策略和品牌梳理,是品牌战略的核心‌。品牌形象体系‌:通过VI系统、SI系统和BI行为规范等元素塑造品牌形象,使消费者能够感知和体验品牌的独特魅力‌。全球化策略‌:中国品牌在全球化进程中采取了战略全球、管理矩阵化和向上定位等策略,以实现全球落地生根‌。政策支持‌:多项利好政策密集出台,支持中国品牌的发展。例如,中央广播电视总台的“品牌强国工程”通过全媒体资源讲好中国品牌故事,扩大影响力‌。

品牌中国的规划发展,在全球化日益加深的今天,品牌已成为国家经济竞争力的核心要素之一。品牌中国,不仅是一个概念,更是我国经济发展、产业升级、文化输出的重要战略方向。关于品牌中国规划发展的有以下几点思考。

一、明确品牌中国的战略定位

品牌中国应立足于中国经济的长远发展,将品牌建设提升至国家战略层面。这要求我们在全球视野下,明确中国品牌的独特定位和价值主张,既要体现中国传统文化精髓,又要融入现代科技创新元素,形成具有鲜明中国特色的品牌体系。

二、强化品牌创新与研发能力

创新是品牌发展的核心动力。要推动品牌中国的发展,必须加大研发投入,鼓励企业开展技术创新、产品创新、服务创新和管理创新。通过提升自主创新能力,打造一批具有国际竞争力的品牌企业和产品,提高中国品牌的附加值和影响力。

三、优化品牌生态环境

良好的品牌生态环境是品牌中国发展的重要保障。要建立健全品牌保护机制,加强知识产权保护,严厉打击假冒伪劣和侵权行为,维护品牌市场秩序。同时,要加强品牌教育和培训,提高全社会对品牌的认知度和重视度,营造浓厚的品牌文化氛围。

四、推动品牌国际化进程

品牌国际化是品牌中国发展的重要目标。要鼓励和支持有条件的中国企业“走出去”,参与国际市场竞争,通过并购、合资等方式获取国际品牌资源和技术,提升中国品牌的国际知名度和美誉度。同时,要加强与国际品牌的交流合作,学习借鉴国际先进品牌管理经验和模式,推动中国品牌的国际化进程。

五、加强品牌社会责任与可持续发展

品牌社会责任和可持续发展是品牌中国发展的重要支撑。要引导企业树立绿色发展理念,加强环保投入和节能减排工作,推动产品生命周期的绿色管理。同时,要鼓励企业积极履行社会责任,关注社会公益事业和弱势群体需求,提升品牌形象和社会价值。

六、构建品牌评价体系与激励机制

构建科学、公正、透明的品牌评价体系和激励机制是品牌中国发展的重要保障。要建立健全品牌评价体系和标准体系,加强对品牌价值的评估和监测。同时,要完善品牌激励机制和政策支持体系,对在品牌建设方面取得显著成效的企业和个人给予表彰和奖励。

总之,品牌中国的规划发展需要全社会的共同努力和支持。通过明确战略定位、强化创新研发、优化生态环境、推动国际化进程、加强社会责任与可持续发展以及构建评价体系与激励机制等措施的实施,我们有望打造出一批具有国际影响力的中国品牌,为中国的经济发展和文化输出做出更大的贡献。十年树企业,百年树品牌。进入新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局,正为企业发展带来新的宝贵机遇。坚定信心、昂首奋进、砥砺前行,中国品牌前景可期,中国企业前程远大。让品牌中国真正成为中国式现代化发展的强劲战略支撑。品牌强国建设是中国式现代化的应有之义。

品牌中国战略规划院是国家品牌战略规划与研究的专业机构。是经多位中国工程院、中国科学院院士和中国社会科学院学部委员向中央国务院领导提出“关于推进自主创新、打造中国品牌大国、保障国家经济安全”的建议后,在李克强、汪洋、王岐山、张高丽、马凯等十多位党中央、国务院领导批示和关心下,由国家民政部于2014年12月批准注册成立并主管的国家级智库。品牌院汇集一大批社会各界人士并依托中国科学院、中国工程院及中国社会科学院以及国际知名的专家学者组建而成立,具有较强的研究和集成能力。品牌中国战略规划院始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持以习近平总书记关于品牌战略重要论述为统领,坚持以维护国家核心利益为根本,坚持以推进国家品牌自主创新和实现品牌强国为己任。

品牌中国战略规划院自创立以来,在全院同仁及本院专家顾问的共同努力下,在国内外各领域开展了一系列卓有成效的业务活动,在推进品牌创新高质量发展和中国品牌走向国际做出了应有贡献,在中国特色新型智库建设上积累了许多经验,也得到各级政府和社会各界的认同与肯定。开展全球品牌学术交流与合作,组织全球品牌论坛、会议、会展活动,开展国际间品牌推广、品牌建设、品牌评价等合作;围绕国家品牌国际化的全局性、前瞻性、长期性以及热点、难点问题,开展国内外品牌建设调查研究,为国家品牌中长期发展战略目标服务,为国家品牌国际化服务;搭建品牌舆论宣传和品牌创新平台,推动品牌与文化、金融、实业等融合发展,为国家经济高质量发展提供服务;组织参与推动国家品牌标准体系、评价体系的制定和管理服务体系的搭建,组织开展品牌评估评价评选活动,承担品牌无形资产的价值评估与认定工作;负责品牌数据库建设,承担品牌身份认证与品牌身份证发放工作,服务各级政府的品牌督查;开展品牌传播活动,营造品牌发展氛围,参与品牌主体信用公约制定,构建诚信、安全、高质量的品牌生态体系;接受各级党委、政府和有关部门委托,全方位对区域、城市、行业、产业等品牌发展的规划研究与实施工作;为企业提供品牌业务咨询服务、增值服务、品牌保护与维权服务,提升企业品牌价值和影响力;开展家庭品牌研究与规划、培训与实践活动,塑造中国家庭品牌;开展人才品牌教育、培训、评选与交流活动,开展人才品牌评价和评价从业人员的职业能力,开展从业人员资质教育、培训和资质认定工作;提供个人品牌提升服务,结合个人的综合要素,帮助个人提升综合实力,打造独特鲜明的个人品牌。