在我国经济高质量发展的浪潮中，旅游业作为绿色产业、富民产业，正成为推动乡村振兴的重要引擎。乡镇作为连接城乡的关键节点，拥有丰富的自然景观、文化底蕴和特色资源，在发展旅游业方面具有得天独厚的优势。近年来，不少乡镇立足本地特色，创新思路，多措并举，为旅游产业发展注入强劲动能，实现了经济效益与社会效益的双赢。  

政策引领，激活旅游发展新动能

政策是产业发展的风向标。以某旅游特色乡镇为例，当地政府紧扣“文旅兴镇”战略，出台了一系列扶持政策，如《乡村旅游发展三年行动计划》《民宿产业奖补办法》等，并组织专班深入景区、民宿、农家乐开展政策宣讲，确保政策红利直达市场主体。同时，该镇还设立旅游发展专项资金，对符合条件的旅游项目给予补贴，极大激发了社会资本投资旅游业的热情。这种“政策+服务”的双轮驱动模式，为乡镇旅游业的发展奠定了坚实基础。  

优化服务，打造一流旅游环境

良好的营商环境是旅游业可持续发展的保障。某古镇在推动旅游业升级过程中，创新推出“智慧旅游服务平台”，整合景区预约、交通导览、投诉反馈等功能，为游客提供“一键式”便捷服务。针对旅游旺季停车难、如厕难等问题，该镇新建生态停车场3处，改造旅游公厕10座，并联合市场监管部门开展餐饮、住宿行业专项整治，全面提升游客体验。此外，该镇还成立旅游行业协会，定期组织从业人员培训，推动服务标准化、专业化。乡镇旅游业的竞争，归根结底是服务品质的竞争，只有不断提升软硬件水平，才能赢得游客口碑和市场认可。  

文旅融合，激发乡村振兴新活力  

文化是旅游的灵魂。某民族风情乡镇深挖本地非遗资源，将传统手工艺、民俗表演与旅游体验相结合，打造了“非遗工坊”“民俗文化节”等特色IP，吸引了大量游客参与互动。当地还鼓励返乡创业青年开发文创产品，如民族服饰、手工银饰等，既丰富了旅游业态，又带动了村民增收。更值得一提的是，该镇通过“旅游+农业”模式，推出采摘园、农事体验等项目，让游客沉浸式感受乡村魅力，实现了“以旅促农、以农兴旅”的良性循环。  

问题与展望：向更高品质迈进 

尽管乡镇旅游业发展势头良好，但仍存在同质化竞争、基础设施短板、品牌影响力不足等问题。未来，各乡镇需进一步突出特色化、差异化发展，避免“千镇一面”；同时，加大交通、网络等配套设施建设，提升旅游接待能力；此外，还应借助新媒体平台加强营销，讲好本地故事，吸引更多游客“打卡”。  

乡镇旅游业的发展，关乎乡村振兴的成色，也关乎地方经济的活力。通过政策赋能、服务提质、文旅融合等“组合拳”，乡镇必将成为旅游产业振兴的主战场，为高质量发展注入更多“绿色动能”。（曾广南）