“抖音网红千千万，无忧传媒占一半。”流传在互联网上的这句话背后的主角，是湖南汉子雷彬艺。

雷彬艺给人的印象内敛沉静，说话语速颇快，思维缜密，典型的理工男气质。

在MCN行业，雷彬艺用他的长期主义与洞察力，带领无忧传媒将直播、短视频、电商等业务做得风生水起。他不仅是无忧传媒的掌舵人，更是无数“草根网红”梦想的铸造者。

踩准互联网风口，在过去几年，无忧传媒背靠政策利好，坚持以专业化、个性化的培养机制实现对人才的精准赋能，成为一家孵化10万+主播达人的头部互联网型经纪公司，不仅为青年群体提供了就业机会与发展支撑，也在新农人培育、公益助农事业中发挥了独特作用，成为助力区域发展和乡村振兴的重要驱动力。

风口、选择与长期主义

2016年，随着直播、短视频兴起，雷彬艺嗅到机会，在北京成立无忧传媒。

公司在2018年迎来爆发期--旗下许多主播的涨粉速度惊人。“最快的一周涨粉100万。”雷彬艺谈及，这不仅是网红个体的出圈，更是无忧传媒在内容运营上的集中发力。

2019年年底，随着业务再扩大，他率领135个人从北京来到杭州。

早些年，雷彬艺因为业务需要经常来杭州出差，往返于萧山机场和余杭之间，路上往往要堵车很长时间。等这次再来到杭州，他发现，城区已经建起高架桥，层层叠叠的，迅速向城市的南北东西向蜿蜒伸展，联通东西的江南大道隧道作为快速路网的一部分也开始建设，交通问题有了很大改善。

他还记得，无忧传媒在杭州其中一个办公区门口，有一条不算主干道的道路经常拥堵，但只过了一个月，他发现，这条双向路变为单行道了，再也没有堵过车。“这些变化反映出政府能够及时调整改进城市发展面临的一些问题。”

彼时的杭州乘着亚运会东风日新月异，雷彬艺看到了这座位于长三角都市圈的城市良好的营商环境以及在数字经济上的无限潜力。

2020年疫情初期，杭州政府的高效支持帮助无忧在复工复产中赢得了先机。“我们算是首批复工复产的企业之一。”在这段时间里，雷彬艺做出了另一个战略性决定，将公司核心电商主播广东夫妇从广州调至杭州。

“他们来到杭州之后第一场销售额就破亿了。”他回忆起那场直播，依旧难掩兴奋。此次“破亿”，不仅巩固了杭州作为公司直播中心的地位，也进一步奠定了无忧传媒发力直播电商的决心。

除了电商，无忧的直播、短视频等其他主营业务也在同步扩张，与此同时，不断开拓出知识服务、渠道分发、文旅、短剧等新业务，战略布局也从抖音拓展到视频号、小红书等多个平台。无忧的“盘子”越来越大。

谈及持续向上发展，顺利完成不同时期转型的原因，雷彬艺谦逊地说，无非是“幸运了点儿”。实际上，风口背后，是雷彬艺扎根视频行业近20年的长期主义。

如今，无忧旗下签约主播达人10万+，有做直播的，有做短视频的，也有做知识服务的，其中既有0粉签约的素人，也有上千万粉丝的知名网红和颇具国民度的明星。

什么样的人适合做网红？一个新人入驻无忧传媒三到六个月的成长期后，不管年龄、成长背景和学识，雷彬艺观察后，基本会对其从事这一行业的职业发展有个大致判断。“比方说，大家喜欢某个达人可能不是西装革履这种打扮，而是更喜欢他系着围裙去炒菜这种好爸爸、好丈夫的感觉。”

“在内容生产上，新媒体的反馈很及时。我们通过一些直观的数据能够及时调整方向，做适合达人的内容。”在对人和内容有着极强洞察的雷彬艺看来，网红经济并非短期爆发，而是需要长期的内容迭代和精细化的运营支持。

从平凡到出圈：助力“草根”变网红

“在追梦的路上不饿肚子。”这是无忧的公司使命，也是雷彬艺朴素的人生哲理。在雷彬艺的创梦工厂里，他让来自各行各业的人们不仅有梦，还能被赋予飞向梦想的翅膀。雷彬艺和他的团队就是那双“造梦的手”，借力体系化的内容策划和运营，他将一批又一批素人推向了流量池的中心。

雷彬艺“直播短视频王国”的构建并不是与顶级网红大咖“联姻”，靠某一两名大网红支撑门面。相反，十万人众的主播达人构成了无忧传媒金字塔的底座，而他最擅长的恰恰是从底层叙事开始，发掘小人物灵性闪光的一点，长于策划，潜心打磨，反复锤炼，使得不起眼的普通社会阶层人物蜕化、跃升，成为另一个自我。

“她一开始就是个普通保洁员，月薪4000块左右，谁能想到现在成了超头主播的称职助播？”说到与无忧签约的保洁阿姨王留金，雷彬艺回忆起那次改变保洁阿姨一生的机遇：某个特殊时期的直播，她被主播应急拉上镜帮忙递品，没想到几句质朴的话语竟意外圈粉。观众喜欢她的真诚和天然无修饰的亲切感，那一刻，雷彬艺看到了她的潜力。

阿姨意外爆红后，在公司内容团队及多余和毛毛姐的帮助下，从一开始的“递递品小帮手”，慢慢成长为一名自信专业的助播，甚至参与到短剧拍摄中，镜头感和状态越来越好。前不久，她还受到宝洁公司邀请，前往法国总部溯源，更是登上了戛纳红毯。从河南农村到法国戛纳，无忧让这位保洁阿姨站在了更高的舞台，看到了更大的世界。

因人施策，是无忧传媒始终坚信的道理。基于每位达人的特质，打造一套完备的个性化孵化体系，实现“平凡人物大逆袭”。

“例如多余和毛毛姐，他刚刚开始签我们的时候六十多万粉丝。那会儿他待在贵州，自己做一些简单的视频拍剪。我们给他配了一个编导，在内容创作上俩人不断碰撞火花，激发出许多创作灵感。”雷彬艺解释，像多余和毛毛姐这样的达人，公司不仅帮助其实现了在短时间内做大流量的目标，还为他量身定制了从内容到商业化的全流程上升通路。

正是这种精细化运营，让无忧传媒的主播达人们在竞争激烈的市场中站稳了脚跟。根据达人的特点，无忧还会及时调整内容方向，帮助他们从单条火爆逐渐到条条火爆，搭建起一套可复制的内容方法论。

“你想做直播带货，我们也能支撑，当然你得是那块料；你想做演员，我们也能来做。”在多个方向、多个领域，无忧传媒都有专业团队帮助不同的达人实现诉求，雷彬艺形容自己想要把公司变成一个“六边形战士”。

他始终强调，企业的持续成长必须以人的发展为核心，“我们的发展要先于达人的成长，这样才能更好支撑他们的发展。”

在雷彬艺的眼中，每位网红的成功都是自身个性、背景和无忧的一次完美碰撞。

广东夫妇通过无忧的支持，从线下的歌手和模特到线上短视频达人，再转型到带货主播，并且凭借自身的特质和团队的商业化支持，成为618和双十一等大促专场的带货明星。短短几年内，他们的粉丝暴涨至七千多万，年销售额稳居行业前列。

从平凡到出圈，这条路上，雷彬艺与他所带领的无忧传媒，始终扮演着“最强大脑”的角色，共同打造了四方屏幕里手握万千粉丝的“网络红人”。

让流量转为向善的力量

随着无忧规模越来越大，雷彬艺愈发感到身上责任的重量。“让流量转为向善的力量，才更有价值。”今年5月，他在无忧之夜2024的公开演讲中，如此说道。

无忧也确实是这么做的。

为确保内容的正向性，实现从主播达人到高层团队的统一管理，2022年8月，无忧成立了自己的党支部，随后确定了党建引领的发展策略。“走正路，才能走得更远。”雷彬艺强调党建在公司管理和发展中的重要性，并通过推动“党建+业务”的深度融合，以正向价值观引导公司发展，让“网红”变“长红”。

多年来，无忧把助力乡村振兴融入自身的业务发展中，通过助力乡村农产品的销售，帮助众多偏远地区的农户改善了经济状况。但雷彬艺深知，单靠一场直播卖光农产品并不能彻底改变农户的生活，而是要系统化提升当地农人的专业知识储备、信息操作和技术素养，从授人以鱼到授人以渔。

他分享了一个例子：无忧达人江南舅舅从短视频达人转型做直播电商，为家乡临安的山货带货。最初是家人一起做，后面发展到整个村，全村人帮他打包、发货、准备产品等，现在江南舅舅直播基地已经带动了村里上百位乡亲就业。他还将本村的山核桃包装成品牌，将非标的农产品打造成包含溯源码、ISO标准认证在内的标准化产品。

“帮扶光给钱不能解决问题，实际上还是要教给他们用新媒体的方式去做这个事情，让手机成为他们的‘新农具’，直播成为‘新农活’。”

迄今为止，无忧累计开展新农人培训专场30余场，参与培训人数4000多人。通过培育乡村电商人才和孵化乡村红人，雷彬艺希望打造出一支“会直播、愿直播、爱直播”的村播队伍，源源不断地为乡村振兴注入活力。

“公司有了一定规模之后，更加注重社会责任实践和正向价值观建设。”雷彬艺说，这两年对他来说，是一个全新的重要发展阶段。他逐渐在乡村生活文明领域发力，专门成立了乡村振兴事业部和文旅事业部，用新媒体的力量助力乡村振兴和区域发展。

此外，无忧还推出了“益行无忧”公益品牌，与主播达人一道向善而行。疫情期间，带动旗下主播达人积极捐助抗疫物资，拍摄“战疫时光”正能量视频，被各大主流媒体转发；河南郑州遭遇洪水灾害，无忧达人奔赴特大暴雨现场参与救灾；多位无忧主播达人连续数年积极参与平台发起的公益直播、公益活动等，用自身影响力呼吁对弱势群体的关注……

这是雷彬艺的创业故事，但却不只是雷彬艺。无数个平凡人在新媒体领域共同奋斗书写的不平凡之路，正是市场经济形势下新兴的高素质劳动者队伍的一大剪影。（郑羽舒、马乐媛）